La búsqueda con IA reduce los clics, no mata al SEO

El tráfico procedente de IA a sitios web creció un 66% en 2025, según Semrush, pero aún representa menos del 0,15% del total de visitas a sitios web. Esa brecha captura el cambio actual en la búsqueda: las plataformas de IA responden cada vez más las preguntas por sí mismas, extrayendo información de los editores sin enviar a muchos usuarios al sitio original.

Eso no significa que el SEO esté muerto. Significa que las reglas están cambiando. Señales tradicionales como los backlinks, la autoridad del sitio, el rendimiento y la calidad del contenido siguen importando, pero los sistemas de búsqueda con IA parecen ponderarlas de forma distinta. En muchos casos, una respuesta precisa en un sitio de menor autoridad aún puede ser citada.

ZDNET sostiene que las citas ahora importan incluso cuando no se convierten en tráfico directo, porque las marcas siguen ganando visibilidad dentro de herramientas como ChatGPT, Perplexity y Google Gemini.

La compañía también señala una divulgación legal: Ziff Davis, la empresa matriz de ZDNET, presentó una demanda en abril de 2025 contra OpenAI, alegando infracción de derechos de autor en el entrenamiento y la operación de sus sistemas de IA.

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Cómo medir la visibilidad en la búsqueda con IA

Un punto de partida sencillo es la prueba manual: haga de 10 a 15 preguntas en ChatGPT, Perplexity o Google AI Mode que su contenido deba responder, y luego registre qué fuentes son citadas.

Otras opciones que destaca ZDNET incluyen:

• AEO Grader de HubSpot para una instantánea gratuita
• Filtrado de referencias en Google Analytics para dominios como chatgpt.com, perplexity.ai y gemini.google.com
• Plataformas de pago, entre ellas Semrush One y Otterly.AI, con planes de entrada desde $29/mes

Cinco maneras de conseguir más citas de la IA

Citando un estudio de Princeton, Georgia Tech y el Allen Institute for AI, presentado en la Conferencia KDD de 2024, ZDNET afirma que los investigadores probaron nueve tácticas de visibilidad de contenido en 10.000 consultas de búsqueda y vieron ganancias de hasta el 40%. Sus conclusiones clave para los editores:

• Asegúrese de que robots.txt no esté bloqueando a rastreadores como GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot y Google-Extended
• Escriba secciones de modo que comiencen con una frase directa y autosuficiente antes de añadir matices
• Respalde las afirmaciones con cifras y fuentes, lo que ayuda a la credibilidad y la verificación
• Considere añadir un archivo llms.txt en la raíz de su sitio, una idea propuesta por Jeremy Howard de Answer.AI, aunque ZDNET señala que no ha sido validada por grandes compañías de IA ni por plataformas de AEO
• Construya presencia más allá de su sitio web, ya que los LLM a menudo extraen de YouTube, Reddit y otras plataformas junto con las páginas web

El mensaje general es directo: el contenido útil sigue importando, pero la búsqueda con IA tiende a premiar el contenido que responde una pregunta de forma inmediata y clara. Para los editores que ya invierten en SEO, eso significa adaptar las prácticas existentes en lugar de descartarlas.