Apple Park estrena un museo por su 50.º aniversario en el campus

Apple ha convertido su 50.º aniversario en un mini museo en Apple Park, alineando hardware clásico, anuncios célebres y copias fotográficas que se apoyan fuertemente en la propia mitología de la empresa. La exposición del 50.º aniversario de Apple Park está ubicada dentro del campus y, para cualquiera que aún piense que a Apple le desagrada la nostalgia, esto es una contundente refutación.

Macs clásicos, iPods e iPhones llenan la exposición de Apple Park

Las vitrinas centrales recogen los mayores éxitos de Apple: el iMac G3, el Macintosh de 128k y una muestra de iPhones, iPads, Apple Watches e iPods emblemáticos. Una vitrina, según se informa, traza la línea del iPod desde el modelo original hasta el mini, nano, shuffle y touch, lo cual es un buen recordatorio de que Apple no solo fabricó aparatos: reinventó repetidamente categorías enteras de producto.

La vitrina del iPhone parece trazar el crecimiento del dispositivo según el tamaño de la pantalla a lo largo del tiempo, que es exactamente el tipo de recurso visual que Apple adora: simple, elegante y un poco autocomplaciente. Tiene sentido. Si pasaste décadas definiendo la electrónica de consumo, te corresponde ordenar los trofeos.

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El arte mural se apoya en los momentos más importantes de Apple

Más allá del hardware, la exposición destaca las señas visuales más importantes de Apple: la bandera pirata, fotos del equipo del Macintosh, fotogramas del anuncio de 1984, la diapositiva de Steve Jobs sobre la intersección entre la tecnología y las artes liberales, y la silueta de un iPod. Esa mezcla dice tanto sobre la estrategia de marca de Apple como sobre su historia. La compañía ha pasado años vendiendo no solo productos, sino una historia sobre el gusto, la cultura y la identidad creativa.

También hay fotos de estudiantes usando equipos Apple, además de momentos pop más recientes que incluyen el espectáculo del medio tiempo del Super Bowl de Bad Bunny y lo que parece ser una ceremonia de premios vinculada a Apple TV. Es un detalle inteligente: conecta la Apple antigua con la que ahora abarca hardware, servicios y entretenimiento, no solo ordenadores beige y auriculares blancos.

Las vitrinas en los pasillos de Apple Park amplían la exposición sobre la historia de Apple

El tratamiento en el campus no se detiene en una sola sala. Apple también ha colocado generaciones de modelos de iPhone e iMac en los pasillos de Apple Park, junto con esculturas basadas en el logotipo ilustrado del 50.º aniversario. El resultado es menos un museo público y más un santuario dirigido a los empleados, lo cual tiene sentido para una compañía que todavía prefiere el acceso controlado y el control del mensaje.

La exposición principal se sitúa en la sección 2 del edificio de Apple Park y está cerrada al público. Eso probablemente no molestará mucho a Apple; la escasez forma parte de la marca, al igual que provocar que quienes están fuera quieran entrar.

Si Apple sigue usando su 50.º aniversario para revisitar el pasado, la pregunta interesante es si esto se quedará en una celebración o se convertirá en un adelanto del próximo cambio de identidad de la compañía. Una empresa que una vez insistió en que no era nostálgica acaba de demostrar que puede ser muy sentimental cuando llega el momento oportuno.