El nuevo aspecto de Coca-Cola provoca comparaciones con Marlboro

Coca-Cola ha desvelado una sutil renovación de su identidad de marca junto a un vídeo de 90 segundos, pero el rediseño está siendo eclipsado por comparaciones con Marlboro. En redes sociales, usuarios de X y varios diseñadores dijeron que los nuevos gráficos del logotipo ahora recuerdan más al embalaje de tabaco de lo que la compañía probablemente pretendía.

El diseñador Andreas Storm escribió que el nuevo aspecto no es literalmente Marlboro, pero que la similitud visual es demasiado obvia como para ignorarla. Coca-Cola, por su parte, describe los cambios como una "actualización visual" destinada a hacer la marca "más clara y coherente" en todos los puntos de contacto con el público. En un comunicado publicado, el responsable global de la marca, Arnab Roy, dijo que la compañía está construyendo sobre elementos ya familiares para crear una base más sólida para el crecimiento.

La asociación con Marlboro resulta especialmente incómoda por lo que representa la marca tabacalera. En materia de salud pública, el tabaco hace tiempo que se convirtió en casi un arquetipo de una categoría tóxica. Durante décadas, los cigarrillos se promocionaron en el cine, en la televisión y mediante patrocinios antes de que la actitud pública cambiara drásticamente. En EE. UU., el consumo de tabaco entre adultos cayó de alrededor del 42 % en 1965 al 11 % en 2022, según la American Lung Association.

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Ese cambio empujó a las tabacaleras a distanciarse de sus propios productos. La matriz de Philip Morris pasó a llamarse Altria Group como parte de ese esfuerzo. Para las marcas de consumo, la lección es sencilla: una vez que una categoría de producto es ampliamente percibida como dañina, incluso las señales visuales indirectas pueden actuar en su contra.

Por eso esto importa para Coca-Cola más allá del diseño gráfico. Durante años se han debatido restricciones a la publicidad de refrescos azucarados, y las escuelas y los espacios públicos están endureciendo cada vez más las normas sobre esas bebidas. En ese contexto, incluso una semejanza accidental con Marlboro se interpreta como una mala señal para una compañía que ha pasado décadas vendiendo no solo una bebida, sino un estilo de vida.

A Coca-Cola no le falta reconocimiento de marca. Pero ese nivel de visibilidad significa que cualquier cambio en su identidad se mide instantáneamente frente a otros símbolos culturales, y Marlboro puede ser la peor comparación posible.