Dua Lipa demanda a Samsung por 15 millones de dólares por anuncios de TV

Dua Lipa ha llevado a Samsung a los tribunales, acusando al gigante de la electrónica de usar su imagen sin permiso para promocionar televisores y reclamando 15 millones de dólares en daños. La demanda recuerda que los respaldos de celebridades no son un área gris en la ley de marketing: si una marca quiere el efecto halo de un rostro famoso, por lo general tiene que pagar por ese privilegio.

Según la demanda, Samsung colocó una foto de la cantante en el embalaje de televisores el año pasado. Lipa dice que, una vez que se enteró, exigió que la compañía dejara de hacerlo. La demanda afirma que Samsung desestimó esa solicitud y siguió adelante de todos modos: un movimiento que, si se demuestra, es el tipo de atajo que puede convertir una maniobra de marketing en un lío legal muy caro.

Lo que dice la demanda

El escrito afirma que la imagen se usó en una campaña masiva dirigida al consumidor sin el conocimiento, la compensación, el control ni la participación de Lipa. También sostiene que Samsung se benefició al crear la impresión de que ella respaldaba el producto, aun cuando no había dado su consentimiento.

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La demanda indica que la foto fue tomada entre bastidores en Austin City Limits en 2024, y que los derechos de autor pertenecen a la propia Lipa. Ese detalle importa porque esto no es solo una disputa por el derecho a la propia imagen; también abre la puerta a reclamos por infracción de derechos de autor, que pueden dar a los demandantes más apalancamiento que una disputa típica sobre semejanza.

Anuncios de Samsung para TV y la reclamación de la marca

El equipo legal de Lipa dice que ella ha pasado años construyendo una imagen premium y que es selectiva con los respaldos. Eso es gestión típica de celebridades y marcas, y las empresas lo saben bien: una asociación vaga puede ser tan valiosa como un anuncio pagado, que es exactamente por lo que los tribunales tienden a examinar con lupa el uso no autorizado. Samsung, por su parte, no había respondido al momento de la publicación.

El caso se presentó en el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Central de California e incluye reclamaciones relacionadas con infracción de derechos de autor, el derecho de publicidad de California, la Ley Lanham federal y cuestiones de marcas. Con marcas de consumo global que cada vez recurren más a la imaginería de celebridades en embalajes, redes sociales y exhibiciones minoristas, se esperan más demandas como esta siempre que una compañía confunda “inspirado en” con “podemos simplemente usarlo”.

Qué sucede a continuación

El próximo movimiento probablemente será procesal más que glamuroso: Samsung responderá a la demanda o intentará limitarla, mientras el equipo de Lipa presiona el argumento de que la compañía pasó de la negligencia al uso deliberado. Si la foto permaneció en el embalaje después de la objeción inicial, ese detalle podría acabar pesando mucho en el tribunal.