DuckDuckGo se beneficia del rechazo a la búsqueda centrada en IA de Google

El impulso más ruidoso de Google hacia la búsqueda con IA ya está empujando a algunas personas a salir. DuckDuckGo afirma que las descargas aumentaron después de que Google lanzó una experiencia de búsqueda más impulsada por la IA, y los usuarios parecen redescubrir que una lista de enlaces puede resultar refrescantemente poco dramática en comparación con los resúmenes, las indicaciones de chat y las respuestas generadas por máquinas.

DuckDuckGo dice que las instalaciones de la aplicación en EE. UU. aumentaron tras el despliegue de la búsqueda centrada en IA de Google, y también está viendo más interés en su modo de búsqueda “sin IA”. Para los usuarios que buscan evitar los resúmenes generados por IA, DuckDuckGo se está posicionando como la alternativa más sencilla.

La oportunidad es incómoda para Google y conveniente para sus rivales. A medida que la búsqueda empieza a parecerse menos a una búsqueda y más a una conversación con un modelo, una proporción cada vez mayor de usuarios lo considera una característica para evitar en lugar de adoptar. Esa reacción no es exactamente sorprendente: cada vez que una plataforma oculta la interfaz antigua detrás de un asistente reluciente, alguien inevitablemente sale en busca del interruptor de apagado.

Las instalaciones de DuckDuckGo aumentaron tras el despliegue de Google

DuckDuckGo dijo que las instalaciones de la aplicación en EE. UU. aumentaron un promedio del 18.1% por semana entre el 20 y el 25 de mayo respecto a la semana anterior, con un día alcanzando un crecimiento del 30.5%. En iPhone, el incremento fue aún más pronunciado: las descargas medias semanales subieron un 33%, y un día casi llegó al 70%.

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La compañía también vio más tráfico hacia su modo de búsqueda “sin IA”, que elimina los resúmenes generados por IA, las imágenes generadas automáticamente y otros elementos de IA. Esa versión del producto registró un aumento medio semanal del 22.7%, con un pico el 24 de mayo. En otras palabras, algunos usuarios no están rechazando la tecnología de búsqueda; están rechazando que les sorprenda.

La búsqueda con IA de Google recibe una acogida más fría

Google mostró una experiencia de búsqueda renovada en su conferencia anual de desarrolladores, donde los clásicos resultados con enlaces azules están siendo cada vez más reemplazados por respuestas de IA, ejecución de tareas y seguimientos conversacionales. La propuesta es evidente: respuestas más rápidas, menos clics, más utilidad. El riesgo es igual de evidente: menos sitios independientes reciben tráfico y los usuarios pierden control sobre de dónde proviene la información.

Esa queja ya es familiar en toda la web. Los editores han advertido durante meses que los resúmenes de IA pueden atrapar a los lectores dentro de la capa de búsqueda, mientras que competidores como Brave y Startpage han apostado más firmemente por la privacidad y el control del usuario. Ecosia, por su parte, sigue vendiendo la idea de que la búsqueda puede financiar árboles en lugar de absorber la atención por sí misma.

DuckDuckGo mantiene la IA como opción

La propuesta de DuckDuckGo no es tanto anti‑IA como anti‑coacción. Su fundador, Gabriel Weinberg, afirma que los usuarios deberían poder elegir cuánto interviene la IA en su navegación, y el servicio Duck.ai de la compañía ofrece acceso a modelos de Anthropic, OpenAI y Meta mientras afirma eliminar las direcciones IP y evitar usar los chats para entrenamiento.

Esa combinación podría resultar ser la verdadera brecha del mercado: no IA frente a no IA, sino IA forzada frente a IA opcional. Si Google sigue incorporando más material generado por máquina en el cuadro de búsqueda por defecto, espere que más usuarios prueben la salida —y que más marcas de búsqueda nicho parezcan un poco menos nicho.