Max supera a Telegram en Rusia, pero su crecimiento se ha estancado

Max superó a Telegram por primera vez en junio de 2026 en audiencia mensual entre los servicios de mensajería en Rusia. Pero ese hito llegó con una señal de advertencia: el crecimiento casi se ha detenido.

Según Mediascope, 86.26 millones de personas de 12 años o más usaron Max durante el mes. Eso supuso solo un aumento marginal respecto a 86.06 millones en mayo y 85.35 millones en abril. Junio añadió apenas 198,000 usuarios —apenas perceptible a esta escala.

En contraste, Telegram cayó mucho más en el mismo periodo. Su audiencia mensual bajó a 75.69 millones en junio, frente a 87.92 millones en abril, cuando todavía era el líder del mercado de mensajería ruso. WhatsApp ocupó el tercer puesto con 63.51 millones de usuarios.

El estudio de Mediascope abarcó las versiones móviles y de escritorio de los servicios e incluyó a residentes rusos de 12 años o más. Por alcance mensual, Max ahora representa el 70% de la población del país, frente al 61.4% de Telegram y el 51.5% de WhatsApp.

Max también lideró por un amplio margen en alcance medio diario. En junio, 69.03 millones de personas usaron el servicio a diario, frente a 35.41 millones de Telegram y 23.62 millones de WhatsApp. La brecha entre las audiencias mensuales y diarias sugiere que Max se ha convertido en una aplicación de uso rutinario para muchos usuarios, más que en algo que abren de vez en cuando.

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Por qué se desaceleró el crecimiento de Max

El rápido ascenso de Max coincidió con restricciones sobre mensajeros extranjeros. En agosto de 2025, Roskomnadzor anunció límites en las llamadas de Telegram y WhatsApp. En noviembre, introdujo nuevas restricciones progresivas sobre WhatsApp, y en febrero de 2026 dijo que medidas similares contra Telegram continuarían.

Eso le dio al servicio nacional una audiencia de partida muy amplia, impulsada no solo por la mensajería sino también por un uso diario más frecuente. Ahora la primera oleada parece estar desvaneciéndose.

En dos meses, Max agregó unos 900,000 usuarios en alcance mensual, y su última ganancia fue lo bastante pequeña como para entrar en el margen de error estadístico para una plataforma de este tamaño. Para un servicio con decenas de millones de usuarios, la siguiente fase parece menos una carrera por una migración masiva y más una lucha por evitar fugas —y por lograr que la gente siga abriendo la aplicación todos los días.

En el mercado de mensajería ruso, el equilibrio ahora puede desplazarse menos por las instalaciones que por la frecuencia real de uso. Telegram aún cuenta con canales, noticias y hábitos de usuarios a su favor. WhatsApp sigue siendo fuerte en la comunicación personal cotidiana. Max, a juzgar por las cifras de junio, se ha unido a ese primer nivel —pero ahora tiene que demostrar que el primer puesto es algo más que una línea llamativa en un informe.