Netflix dice que 300 programas usaron IA este año

Netflix afirma que se utilizó IA generativa en aproximadamente 300 de sus programas este año, en su mayoría en producción y, sobre todo, en posproducción, según el informe de resultados del segundo trimestre de la compañía publicado el jueves.

Netflix ya había dicho el año pasado que estaba experimentando con programas producidos con inteligencia artificial. Ahora pone un número a ese trabajo. El codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que las herramientas ayudan a acelerar la producción, reducir costes y, a veces, hacer posibles planos que de otro modo los equipos no habrían podido permitirse o terminar a tiempo.

«En muchos casos, las producciones habrían dejado fuera esos planos clave porque simplemente no habrían podido permitírselos; no habrían podido hacerlos en los plazos en los que trabajan. Esas secuencias se salvan gracias a la disponibilidad y el acceso a estas herramientas de IA generativa.»

Sarandos citó títulos como Glory, un thriller deportivo ambientado en India, y la docuserie The American Experiment. Describió la IA como una ayuda creativa para construir “planos y secuencias complicadas”, no como un reemplazo de los cineastas, y dijo que las películas sólidas siguen dependiendo de artistas humanos.

Uso de la IA en la producción de cine y televisión

Netflix también ha sido más pública respecto al uso de la IA en el descubrimiento de contenido, la publicidad y la producción de animación. En marzo, la compañía adquirió InterPositive, fundada por Ben Affleck, y dijo que el acuerdo proporcionaría a los cineastas herramientas de IA a lo largo del proceso de producción.

Ese impulso llega tras las huelgas laborales de Hollywood de 2023, cuando guionistas, actores y otros trabajadores expresaron su preocupación por que la IA reemplazara el trabajo creativo y generara riesgos de derechos de autor. El debate ha continuado, con reacciones negativas frente a intérpretes generados por IA como Tilly Norwood y protestas vinculadas a reportes de que Hasbro pidió a actores de voz infantiles de Peppa Pig que cedieran los derechos para el uso de sus voces por IA.

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CNET también citó a A.K. Pradeep, director ejecutivo y fundador de SensoriAI, quien argumentó que el trabajo de producción entre bastidores es donde la IA importa más en este momento. Dijo que la IA puede ayudar a los equipos a tomar decisiones técnicas sobre el enfoque de la cámara, los ángulos y los datos de respuesta de la audiencia, dejando a los directores más tiempo para centrarse en el trabajo creativo de mayor envergadura.