OpenAI apuesta por un balón ChatGPT de 70 dólares

OpenAI está vendiendo un balón ChatGPT de 70 dólares como parte de su nueva campaña de merchandising «Pause. Play. Prompt.», un lanzamiento que parece menos una expansión de producto y más una prueba de marca.

El balón en sí es sencillo: un balón de goma para uso exterior, sin funciones digitales ni vínculo con el software de OpenAI. Eso convierte el precio de 70 dólares en el dato más llamativo. Balones de exterior comparables son fáciles de encontrar por menos, por lo que el atractivo aquí probablemente sea el nombre ChatGPT, la disponibilidad limitada o su valor como objeto de colección.

El balón llegó junto con otros artículos, incluida ropa de alta gama y un teclado compacto que OpenAI presenta a los usuarios de Codex como un «centro de mando para el trabajo con agentes». Ese teclado tiene un vínculo más evidente con la hoja de ruta de productos de la compañía. El balón no lo tiene, que es precisamente el punto: pone a prueba si ChatGPT es lo suficientemente reconocible como para funcionar como una marca de estilo de vida para consumidores.

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OpenAI también vende ropa con mensajes de temática investigadora, incluidas camisetas que dicen «Good research takes time» y una sudadera de media cremallera de 175 dólares bordada con «research» en cursiva. La estética tiende a lo académico a la vez que refuerza la identidad de OpenAI como empresa dedicada a la investigación.

El movimiento encaja en un manual de jugadas típico del sector tecnológico. Microsoft llamó la atención con el Xbox Mini Fridge; Tesla ha vendido productos que incluyen tequila de marca y otros accesorios de estilo de vida; y Nothing lanzó una cerveza de edición limitada para promocionar uno de sus smartphones. En cada caso, el objetivo fue menos entrar en una nueva categoría que extender una marca tecnológica más allá de las pantallas.

Para OpenAI eso importa a medida que avanza hacia asistentes, hardware y herramientas para desarrolladores. El teclado insinúa ambiciones prácticas en hardware, mientras que el balón es una prueba cultural más clara: si la gente adoptará ChatGPT no solo como software, sino como una marca que quiera vestir, llevar consigo o llevar a la cancha.

TechRepublic también señala que, según informes, OpenAI está desarrollando un altavoz de IA sin pantalla, una señal de que sus ambiciones ya se extienden mucho más allá del merchandising con marca.