Las camisetas de la Copa del Mundo de Nike con IA ya son un tropiezo público

Las camisetas de la Copa del Mundo de Nike con IA se suponía que iban a ser elegantes y mantener a los jugadores más frescos. En cambio, la compañía ha convertido uno de los mayores momentos comerciales del fútbol en un ejemplo muy visible de lo que ocurre cuando la automatización del diseño se encuentra con la implacable mirada de las cámaras en un torneo importante. Las costuras del hombro en las camisetas parecen deformadas y arrugadas, y los aficionados que ya pagaron dinero real no están nada contentos.

El problema es especialmente incómodo porque Nike ha pasado años vendiendo las camisetas de las selecciones nacionales como equipamiento premium, no como recuerdos de masas. Si la compañía está recurriendo al diseño asistido por IA aquí, esto sirve como recordatorio de que el software puede optimizar un patrón de punto y aun así dejarte con algo que parece haber sido confeccionado a tientas.

Las camisetas de la Copa del Mundo de Nike con IA muestran un problema en la costura del hombro

Los aficionados detectaron el problema por primera vez en jugadores como Kylian Mbappé, cuya camiseta parecía extrañamente deformada alrededor de los hombros. El uniforme de Uruguay se veía aún peor, con el capitán Federico Valverde aparentando llevar una camiseta varios números más pequeña durante un partido contra Inglaterra. La ropa deportiva debería favorecer el rendimiento, no hacer que jugadores de élite parezcan haber tomado prestada la equipación equivocada del armario de material.

Nike dice que la colección utiliza “Aero‑FIT”, un diseño creado para ayudar a los atletas a mantenerse frescos en condiciones de calor. La compañía lo describe como dependiente del diseño computacional y de un proceso de tejido especializado, lo que es jerga corporativa que ahora suena un poco demasiado a “la máquina lo hizo”. Una fuente familiarizada con el proceso dijo a The Guardian que hubo elementos de IA junto a diseñadores humanos, aunque Nike no ha explicado exactamente cómo se coló el fallo.

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Las camisetas de la Copa del Mundo de Nike se vendieron a los aficionados por hasta 200 dólares

Aquí es donde la óptica se vuelve fea. Las camisetas se vendieron a los aficionados por hasta 200 dólares, y las redes sociales se llenaron rápidamente de quejas sobre la forma en que los hombros se arrugan sin importar cómo se lleven las camisetas. Eso no es solo un problema de estilo; es un problema de marca en el momento exacto en que Nike necesita que estos diseños vendan orgullo, identidad y un poco de expectación por el torneo.

• Marca: Nike
• Producto: equipaciones de selecciones para la Copa del Mundo
• Precio criticado por los aficionados: hasta 200 dólares
• Problema reportado: abultamiento y fruncido en la costura del hombro

Nike también tiene un problema de sincronización

Nike fabrica equipaciones para varias selecciones nacionales, incluidas Inglaterra, Francia, Estados Unidos y Uruguay, y lo lleva haciendo durante décadas. Esa trayectoria hace que el tropiezo actual resulte más embarazoso, no menos: si se trata de un fallo puntual de fabricación, perfecto; pero si está integrado en el nuevo proceso de diseño, surge de repente una pregunta mucho mayor sobre si la indumentaria “computacional” se prueba lo suficiente antes de llegar a atletas y compradores.

La Copa del Mundo está a solo unos meses, y muchas de estas camisetas ya han llegado al público. Nike ha admitido que existe un “problema menor” en la costura del hombro, pero no ha dicho con qué rapidez puede solucionarlo ni si un rediseño siquiera sería realista antes del inicio del torneo. Si la compañía no puede arreglar el aspecto con rapidez, las camisetas podrían acabar generando más burlas en internet que imagen de marca para los equipos.

La cuestión más amplia es si esto quedará como un bochorno puntual o si será el inicio de un patrón familiar: marcas que usan IA para ahorrar tiempo y costes y luego descubren que la moda sigue teniendo que lucir bien en el mundo real. La cámara, desafortunadamente para Nike, sigue siendo invicta.