Apple Park estrena un museo por su 50.º aniversario en el campus

Apple ha convertido su 50.º cumpleaños en un mini museo en Apple Park, alineando hardware clásico, anuncios famosos e impresiones fotográficas que se apoyan fuertemente en la propia mitología de la empresa. La exposición del 50.º aniversario de Apple Park está ubicada dentro del campus y, para cualquiera que aún piense que a Apple no le gusta la nostalgia, esto es una refutación bastante contundente.

Macs clásicos, iPods e iPhones llenan la exposición de Apple Park

Las vitrinas principales recogen los mayores éxitos de Apple: el iMac G3, el Macintosh de 128k y una selección de iPhones, iPads, Apple Watches e iPods icónicos. Una de las exposiciones, según se informa, traza la línea del iPod desde el modelo original hasta el mini, el nano, el shuffle y el touch, lo que es un buen recordatorio de que Apple no solo fabricó aparatos: restableció repetidamente categorías enteras de productos.

La vitrina del iPhone parece trazar el crecimiento del dispositivo por tamaño de pantalla a lo largo del tiempo, que es exactamente el tipo de recurso visual que a Apple le encanta: simple, elegante y un poco autoelogioso. Tiene sentido. Si pasaste décadas definiendo la electrónica de consumo, te toca ordenar los trofeos.

El arte mural se apoya en los momentos más importantes de Apple

Más allá del hardware, la exposición muestra los mayores elementos visuales de Apple: la bandera pirata, fotos del equipo del Macintosh, fotogramas del anuncio de 1984, la diapositiva de Steve Jobs sobre la intersección entre tecnología y humanidades y una silueta de iPod. Esa mezcla dice tanto sobre la estrategia de marca de Apple como sobre su historia. La compañía ha pasado años vendiendo no solo productos, sino una historia sobre el gusto, la cultura y la identidad creativa.

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También hay fotos de estudiantes usando equipos de Apple, además de momentos más recientes de la cultura pop, incluyendo el show del medio tiempo del Super Bowl de Bad Bunny y lo que parece ser una entrega de premios vinculada a Apple TV. Es un detalle inteligente: conecta la antigua Apple con la que ahora abarca hardware, servicios y entretenimiento, no solo ordenadores beige y auriculares blancos.

Las exhibiciones en los pasillos de Apple Park amplían la exposición sobre la historia de Apple

El tratamiento en el campus no se limita a una sola sala. Apple también ha colocado generaciones de modelos de iPhone e iMac en los pasillos de Apple Park, junto con esculturas basadas en el logotipo ilustrado del 50.º aniversario. El resultado es menos un museo público que un santuario dirigido a los empleados, lo cual tiene sentido para una empresa que aún prefiere el acceso controlado tanto como el control del mensaje.

La exposición principal se encuentra en la sección 2 del edificio de Apple Park y está cerrada al público. Eso probablemente no molestará mucho a Apple; la escasez forma parte de la marca, al igual que hacer que quienes están fuera quieran entrar.

Si Apple sigue usando su 50.º aniversario para revisitar el pasado, la pregunta interesante es si esto sigue siendo una celebración o se convierte en un adelanto del próximo cambio de identidad de la compañía. Una empresa que una vez insistió en que no era nostálgica acaba de demostrar que puede ser muy sentimental cuando el momento es el adecuado.