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Las AI Overviews de Google consultaron Facebook 19,5 millones de veces
BrightEdge dice que las AI Overviews de Google citaron a Facebook 19,5 millones de veces, convirtiendo a las plataformas sociales en una fuente importante para las respuestas de búsqueda.
Imagen: TNW
Las AI Overviews de Google están recurriendo cada vez más a las redes sociales para obtener respuestas, no solo a sitios web. Nuevos datos de BrightEdge, una firma de SEO empresarial que rastrea aproximadamente 300 millones de búsquedas mensuales, sugieren que las plataformas de Meta se han convertido en una entrada importante para las respuestas generadas por la IA de Google.
Según BrightEdge, Facebook apareció como fuente en 19,5 millones de AI Overviews de Google. Instagram apareció 877.000 veces, mientras que TikTok salió 78.000 veces. La firma estima que una de cada 15 búsquedas ahora se responde usando redes sociales, lo que convierte a las plataformas de Meta en la mayor fuente que alimenta las respuestas de la IA de Google.
BrightEdge sostiene que esto refleja cómo se comporta la IA de Google: más como un investigador que como un índice de búsqueda convencional. En lugar de enviar a los usuarios al sitio de una marca, extrae información de la discusión más amplia sobre un tema, incluidos posts, vídeos, hilos comunitarios y contenido de creadores.
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Cómo parece que Google utiliza cada plataforma
El estudio dice que Google no trata a las plataformas sociales como una única fuente. En cambio, parece apoyarse en cada una para distintos tipos de información:
- Facebook para señales locales y comunitarias
- Instagram para estilo de vida y cultura
- TikTok para tendencias virales y ofertas
- Reddit para experiencias de primera mano
- YouTube para contexto de "cómo hacerlo"
BrightEdge dice que Facebook surgió en preguntas prácticas y sensibles al tiempo, como una retirada de un coche o si un parque temático estaba abierto ese día. Instagram se inclinó hacia temas de cultura y compras, incluyendo el anillo de compromiso de una celebridad y el ferry a la Costa de Amalfi. Un ejemplo citado en el informe: una publicación de Facebook de los Cincinnati Reds que alimentó una consulta de deportes en directo estimada en 11,6 millones de búsquedas mensuales.
Qué significa para las marcas
Para los responsables de marketing, el cambio resulta incómodo. La visibilidad en las respuestas de la IA ya no es lo mismo que posicionar el sitio web de una empresa.
«La IA de Google tiene un lado social, y eso cambia la forma en que las marcas deben pensar sobre la visibilidad.»
El punto de Yu es que un solo post, vídeo o hilo puede moldear la respuesta que ve un cliente. BrightEdge enmarca esto como optimización para motores generativos: influir en lo que dice la IA, no solo en el puesto que ocupa una página.
Hay una pega. Los posts que dan forma a esas respuestas pueden provenir de cuentas que una marca no controla. Un hilo de Reddit de nicho o un pequeño grupo local de Facebook pueden tener más peso que una página corporativa pulida.
Los hallazgos llegan en un momento en que las respuestas de la IA de Google enfrentan un escrutinio creciente por su precisión y sus fuentes. Si los posts sociales ayudan a moldear respuestas para millones de búsquedas, la fiabilidad de esos posts importa tanto como su alcance.
Culture Editor
Maya explores gaming, streaming, and the internet as a place where people actually live. From deep-dives into creator economies to the anthropology of digital communities, she tracks platform drama and cultural shifts so you don't have to. She believes the best tech stories are fundamentally about human behavior.
vía TNW
