Netflix persigue a la televisión por cable mientras YouTube le quita tiempo de pantalla

Netflix está ganando más dinero y sumando suscriptores, pero su dominio sobre el tiempo de los espectadores se está debilitando. Según datos de Nielsen citados por Bloomberg, las horas de visionado diarias están disminuyendo, mientras que el Wall Street Journal informa que el compromiso se ha convertido en un tema habitual dentro de la compañía y en una preocupación creciente para los inversores.

Esa presión está empujando a Netflix hacia un modelo más parecido al de la televisión por cable. El Journal dice que la empresa explora canales en streaming que emitan con una programación fija y que también podría adoptar el enfoque de Amazon de vender suscripciones complementarias a otros servicios como Peacock. Netflix además está planeando una selección de vídeos de formato corto, en la línea de los estilos que han ayudado a YouTube y TikTok a dominar el consumo informal.

Cómo está cambiando la estrategia de Netflix

El servicio que alguna vez se comparó con HBO ahora se parece cada vez más a un paquete de canales de cable más pequeño. Se ha expandido a los deportes en directo con programación exclusiva de la NFL, la MLB y la WWE, y según informes estaría interesado en los derechos del próximo Mundial. Su catálogo original también ha girado fuertemente hacia lo no ficticio, con el contenido documental y de entretenimiento real representando más de la mitad de los originales de Netflix.

Recomendado

El auge de la IA impulsa tarifas bancarias récord en EE. UU.

Al mismo tiempo, los precios han subido considerablemente:

• El plan Standard subió de $14 a $20 por mes en los últimos cinco años
• Premium con vídeo 4K ahora cuesta $7 adicionales por mes
• Compartir una cuenta fuera del hogar ahora añade $10 por mes

Eso sitúa la factura de Netflix de un solo hogar en hasta $37 al mes. Aun así, la compañía mantiene las tasas de cancelación más bajas del sector del streaming, lo que le da margen para subir precios y ampliar su oferta.

YouTube se está convirtiendo en un problema mayor

El cambio competitivo más claro está ocurriendo en YouTube. Nielsen dice que su cuota del visionado diario de TV en EE. UU. subió del 8.1% en 2023 al 13.4% en 2026. Netflix también creció, pero mucho más despacio, pasando del 6.9% al 7.8% en el mismo periodo.

Esa diferencia importa porque YouTube pide menos a los espectadores: sin suscripción, sin compromiso y con un suministro interminable de vídeos rápidos. El interés de Netflix en clips de formato corto de editoras como Buzzfeed y Conde Nast, junto con los planes informados de canales siempre activos, parece un intento directo de recuperar parte de ese nivel de interacción de baja fricción. También refleja el enfoque de zapping usado por The Roku Channel y Pluto. The Roku Channel ha alcanzado ahora el 3% de la cuota de visionado diario, después de no aparecer en el radar de Nielsen tres años antes.

Si Netflix además empieza a agrupar suscripciones de terceros, eso podría ayudar a mantener a los espectadores dentro de su aplicación y a dificultar las cancelaciones a medida que suben los precios. Pero también haría que Netflix fuera más complejo que el servicio sencillo por el que muchos clientes se suscribieron originalmente.