Spotify añade entrenamientos de Peloton a su app

Spotify está añadiendo entrenamientos de Peloton a su app, convirtiendo el servicio en parte aplicación de música, parte centro de entrenamiento. Los suscriptores Premium pueden reproducir en streaming más de 1.400 clases de Peloton dentro de Spotify, mientras que tanto los usuarios gratuitos como los suscriptores de pago pueden explorar listas de reproducción de fitness seleccionadas y experiencias de entrenamiento guiado sin salir de la app.

Entrenamientos de Peloton dentro de Spotify

El movimiento integra una de las marcas de contenido más conocidas del mundo del fitness en el ecosistema de Spotify, lo cual es una jugada bastante obvia si tu audiencia ya usa las listas de reproducción como herramientas de entrenamiento. Spotify dice que las clases están principalmente en inglés, con algunas opciones en español y alemán, y los usuarios pueden saltar entre dispositivos a mitad de sesión, desde un video de entrenamiento en la TV hasta el audio en un teléfono o un altavoz inteligente.

También se admiten descargas, así que un desplazamiento sudoroso al gimnasio no tiene por qué depender de una señal que falle. Esa conveniencia importa porque el contenido de entrenamiento vive o muere por la fricción: si comenzar una sesión resulta más fácil que abrir una app rival, Spotify tiene una oportunidad de mantener a los usuarios dentro de su propio ecosistema.

Por qué Spotify está apostando por el contenido de fitness

Spotify no se está metiendo en el fitness por capricho. La compañía afirma que casi el 70 por ciento de sus suscriptores Premium hace ejercicio mensualmente, y el contenido relacionado con entrenamientos ha sido uno de los principales usos de su función Prompted Playlist. Eso le proporciona a Spotify una audiencia incorporada para una categoría que encaja a la perfección entre la música, los podcasts y el vídeo liderado por creadores.

La estrategia más amplia es fácil de ver: Spotify quiere ser la app que mantengas abierta para algo más que audio. Ya ha avanzado en libros y chats grupales, lo que sugiere que la compañía está probando hasta qué punto puede estirar su servicio antes de que los usuarios comiencen a preguntarse si una app de streaming realmente debería intentar hacerlo todo.

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Qué obtienen los usuarios gratuitos y los Premium

• Premium: acceso a la biblioteca de Peloton de más de 1.400 clases
• Gratis y Premium: listas de reproducción seleccionadas bajo el género «fitness»
• Ambas modalidades: experiencias de entrenamiento guiado y reproducción entre dispositivos
• Descargas sin conexión: disponibles para las clases de fitness

La pregunta interesante es si esto se convertirá en un hábito persistente o simplemente en otra pestaña que la gente ignore después de una semana entusiasta. Si Spotify logra que el contenido de fitness se sienta nativo en lugar de añadido, los competidores podrían tener que enfrentarse a una plataforma que ya no solo acumula oyentes, sino también entrenamientos.