La película de Warner Bros. con Tom Cruise supera los $200 million

Warner Bros. contempla en silencio una apuesta muy cara: la película del estudio con Tom Cruise, «Digger», dirigida por Alejandro González Iñárritu, según informes ya está costando más de $200 million. Esa cifra supera con creces la cifra pública anterior del estudio de $125 million, y convierte el proyecto en algo más que una apuesta de prestigio: ahora es una prueba de si el poder de la estrella y la ambición por los premios todavía pueden sostener un presupuesto del tamaño de un éxito taquillero.

El problema no es solo el tamaño de la factura. Warner Bros. ya ha pasado el año intentando lanzamientos que no han conectado exactamente, y la industria todavía recuerda a la última querida por los premios del estudio que recibió muchas alabanzas pero no logró traducir ese calor en ingresos en taquilla. Cuando una película llega a este nivel de gasto, una sólida campaña de críticas está bien; contar con el público es aún mejor.

El presupuesto de $200 million de «Digger» en Warner Bros.

Entre los recientes grandes intentos de Warner Bros., «Digger» destaca porque empareja a un cineasta conocido por el prestigio con una estrella conocida por su tirón comercial global. Esa combinación suele ser tranquilizadora. Aquí, parece una prueba de resistencia: la película se describe como «un nuevo tipo de cine», y parte del papel de Cruise supuestamente se interpreta con elaborados prótesis de maquillaje, lo que sugiere que el estudio apuesta tanto a la curiosidad como a la familiaridad.

Eso solo es inteligente si el público acude antes de que se desvanezca el misterio. En un año en que varios estrenos caros de los estudios han rendido por debajo de lo esperado, Warner Bros. no puede permitirse otro proyecto que se sienta más como una muestra promocional que como un evento imprescindible. Las conversaciones sobre los Oscar en torno a Cruise pueden ayudar a la narrativa, pero los rumores de premios no pagan la factura del marketing.

Recomendado

La GoPro Mission 1 Pro clava el vídeo en 8K pero duele el precio

La promoción sigue siendo escasa a meses del estreno

Con poco más de cuatro meses para el estreno, la película aún tiene sorprendentemente poco material promocional en circulación. Eso es inusual para una película que lleva tanto dinero y tanta reputación, especialmente con Cruise involucrado. Los estudios pueden mantener un proyecto en secreto durante un tiempo, pero por lo general no lo hacen cuando el presupuesto ya se ha disparado por encima de $200 million.

La jugada más probable es una fuerte campaña de marketing que se apoye en el misterio, el prestigio y el todavía formidable atractivo de Cruise. Si la película triunfa, Warner Bros. obtendrá una victoria poco común que podría justificar el gasto. Si no, «Digger» podría convertirse en el tipo de cuento aleccionador que los ejecutivos citan en privado y se esfuerzan mucho por no repetir en público.