La IA busca atraer a las mujeres jóvenes con Kylie, creadoras y podcasts

El último empuje de Meta por sus gafas con IA parece menos un lanzamiento de dispositivo y más una campaña de moda. En junio de 2026, la compañía lanzó la «Edición Kylie» de sus gafas Meta y Ray-Ban con Kylie Jenner como protagonista, además de 26 combinaciones de monturas, colores y lentes, una cuenta de Instagram dedicada, vallas publicitarias en Nueva York y Los Ángeles y un evento de lanzamiento al que asistieron Law Roach, Nara Smith y Peggy Gou.

La estrategia es sencilla: vender la IA no como una tecnología nueva y complicada, sino como un accesorio aspiracional. Ese enfoque se está extendiendo por la industria, con productos de IA cada vez más integrados en las rutinas de belleza, las aplicaciones de compras y los podcasts dirigidos a consumidoras.

Hay una razón comercial clara. Una encuesta del Pew Research Center de 2026 encontró que el 27% de los hombres dijo usar chatbots a diario, frente al 20% de las mujeres. Otra encuesta de Lean In, la ONG fundada por la exejecutiva de Meta Sheryl Sandberg, halló que el 33% de los hombres dijo usar IA a diario o constantemente en el trabajo, frente al 27% de las mujeres.

Para las empresas, esa brecha representa una oportunidad. Según Glossy, citando a Dash Social, las Meta Glasses generaron 275 million impresiones en redes sociales, 9 million interacciones y 97,000 menciones en la semana alrededor del lanzamiento de Kylie. Las 3 publicaciones de Jenner en Instagram promoviendo la colección reunieron un total de 5.5 million 'me gusta', y la nueva cuenta @metaglasses casi alcanzó los 100,000 seguidores en 11 días. Otras celebridades que han promocionado las gafas incluyen a Alexandra Saint Mleux, Jennie, Doja Cat y Teyana Taylor.

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Las influencers también se están convirtiendo en un canal clave de distribución. Swan Beauty, que vende un espejo inteligente de $795 que analiza la piel, recomienda productos, guía la aplicación de maquillaje y graba contenido, despuntó después de patrocinar el viaje de despedida de soltera a St. Barth en abril de 2026 de la creadora Brigette Pheloung, “Acquired A Husband”. La compañía dijo que la campaña provocó un aumento del 140,000% en las vistas del perfil de TikTok, un incremento del 650% semana a semana en las ventas del espejo, un aumento del 4,535% en las descargas de la app para iOS y un crecimiento del 4,900% en suscripciones.

El discurso de Phia, centrado en las fundadoras

La startup de compras Phia, lanzada en abril de 2025 por Phoebe Gates y Sophia Kianni, ha tomado una ruta diferente. Su extensión de navegador y su app comparan precios, muestran alternativas de segunda mano y estiman el valor de reventa. La compañía afirma haber alcanzado 1.5 million de usuarios y haberse asociado con 9,600 marcas.

Pero la identidad pública de Phia va mucho más allá del producto. Gates y Kianni también presentan The Burnouts, un podcast semanal sobre crear una empresa en la veintena mientras se navega por la amistad, las citas, el dinero y el agotamiento. Entre las invitadas han estado Paris Hilton, Kris Jenner, Chelsea Handler y Karlie Kloss. En 2026, la startup recaudó una Serie A de $35.5 million, elevando la financiación total a $43.5 million. Entre las inversoras se encuentran Khloé Kardashian, Mindy Kaling, Sydney Sweeney, Paris Hilton, Alix Earle, Jessica Alba, Priyanka Chopra Jonas y Rachel Zoe.

Las celebridades también han impulsado el mensaje más amplio de que las mujeres deberían empezar a usar la IA ahora. Reese Witherspoon, Mel Robbins, Sandra Bullock, Demi Moore, Paris Hilton y Sophia Moruso han presentado la IA, de distintas maneras, como útil, inevitable o ambas cosas. Sandberg expuso las apuestas claramente en abril.

«Estas diferencias —que no son tan pequeñas, pero sí relativamente pequeñas ahora— se irán agravando con el tiempo, por eso creemos que es tan importante que la gente las entienda y las reconozca.»

Las preocupaciones sobre la privacidad no han desaparecido

El marketing brillante no ha borrado preocupaciones más profundas. La fuente señala que las mujeres aún suelen aproximarse a la IA con más cautela, citando un estudio de 2026 que encontró que las mujeres eran aproximadamente el doble de propensas a esperar que la IA les hiciera daño personalmente que a esperar beneficios.

Esos temores no son abstractos. Las gafas de Meta pueden grabar fotos y vídeos desde el punto de vista del usuario, y algunos creadores masculinos las han utilizado para filmar en secreto a mujeres en público. Además, se han registrado informes de que usuarios ocultaban la pequeña luz blanca de grabación. En julio, la compañía anunció una actualización que apaga la cámara si esa luz ha sido dañada o manipulada.

Phia también está bajo escrutinio. Una investigación de Bloomberg del 9 de julio encontró que la extensión podía insertar la información de seguimiento de afiliados de Phia en compras que la compañía no había ayudado a generar. Aunque las marcas de IA empaqueten sus productos como elegantes, útiles y con fluidez cultural, la venta más difícil puede seguir siendo la confianza.