EA impulsa anuncios de marcas en juegos para PC y consolas

Electronic Arts está haciendo otro intento por convertir la publicidad dentro del juego en una fuente de ingresos significativa para los juegos de PC y consolas. Hablando con The Game Business, Alexandr Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinios de EA, dijo que las marcas pueden integrarse con más cuidado de lo que ocurre a menudo hoy en día, y que los mejores resultados se obtienen cuando la mecánica publicitaria se incorpora al juego desde el principio.

La comparación es sencilla: los juegos móviles llevan tiempo basándose en la publicidad y los patrocinios, mientras que los títulos premium de consola y PC han generado mucho menos con esos formatos. Según The Game Business, la publicidad dentro de los juegos móviles generó unos 55.000 millones de dólares en 2025, sin contar China. Está claro que EA intenta convertir los acuerdos con marcas de ubicaciones puntuales en un negocio más estable.

En junio de 2024, la compañía lanzó EA Advertising, una plataforma diseñada para estandarizar cómo se entregan y miden los anuncios en los juegos construidos sobre el motor Frostbite. En lugar de ofrecer solo banners tradicionales, EA propone a las marcas activos 3D ya preparados o la conversión de materiales publicitarios estándar a formatos 3D.

Dao dijo que este enfoque encaja de manera más natural en proyectos nuevos —especialmente en títulos gratuitos (free-to-play) como Skate— que en adaptar sistemas publicitarios a juegos antiguos después del lanzamiento. Pero EA no afirma que los anuncios deban estar en todos los juegos. Si los jugadores reaccionan mal, dijo Dao, la compañía está preparada para retirarlos e intentar un formato distinto.

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Cómo EA está construyendo su ecosistema publicitario

EA también está trabajando en la infraestructura más amplia alrededor del negocio. Junto con la Interactive Advertising Bureau y Integral Ad Science, ayuda a definir normas de la industria sobre cómo debe aparecer la publicidad en los juegos y cómo debe medirse su visibilidad. Eso importa para los anunciantes: sin métricas comunes, las marcas suelen mostrarse reticentes a comprar espacios, y los editores tienen poca base para comparar el rendimiento con los formatos móviles.

La propuesta de Dao se centra en la autenticidad. Una buena integración, en su opinión, no debe molestar a los jugadores sino sentirse como parte del mundo del juego —y en algunos casos incluso mejorarlo. Eso ayuda a explicar el enfoque de EA en los lanzamientos nuevos, donde los diseñadores pueden colocar elementos de marca en la interfaz, los entornos y la economía del juego sin alterar una experiencia ya terminada.

EA señala la colaboración de The Sims con Coach a principios de 2026 como ejemplo. La compañía ofreció ropa y bolsos virtuales gratuitos, y la asociación se difundió rápidamente en redes sociales y entre creadores de contenido de videojuegos. Para el negocio publicitario de EA fue casi un caso ideal: la marca obtuvo visibilidad, los jugadores recibieron contenido gratuito y la integración no se sintió como un anuncio de vídeo forzado antes de una misión.

Todavía existe un límite claro. Dao reconoció que algunos formatos publicitarios son mal recibidos y, en esos casos, EA los elimina del juego. Eso marca un tono cauteloso en un momento en que los rivales se mantienen escépticos. En marzo, Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, dijo que los anuncios intersticiales en juegos de 70–80 dólares serían injustos para los compradores, mientras que las vallas publicitarias patrocinadas en NBA 2K tienen más que ver con la imagen que con ser una fuente importante de ingresos.

Ahora EA parece ser el editor más dispuesto a probar si la integración de marcas al estilo móvil puede funcionar en juegos de mayor envergadura, siempre que los anuncios estén diseñados como parte de la experiencia y no se peguen encima.