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Los anuncios en streaming ahora deben cumplir reglas de sonoridad en EE. UU.
ATSC ha actualizado su guía de sonoridad para TV para incluir anuncios en streaming, mientras que la SB 576 de California entra en vigor en julio de 2026.
Imagen: TechRadar
Durante años, las normas de EE. UU. sobre anuncios de TV excesivamente ruidosos se aplicaron a la emisión por aire, cable y satélite, pero no al streaming. Eso ha cambiado. ATSC, el organismo de normas de radiodifusión, ha revisado su Práctica Recomendada A/85 para que su guía sobre sonoridad en TV digital ahora incluya también a los servicios de streaming.
El documento actualizado, titulado formalmente A/85 Práctica Recomendada: Técnicas para Establecer y Mantener la Sonoridad de Audio para Televisión Digital, es una norma técnica, pero la conclusión práctica es sencilla: los anuncios no deben sonar más fuertes que los programas que los rodean.
Qué cambió en las reglas sobre la sonoridad de los anuncios
Los legisladores estadounidenses actuaron por primera vez sobre el tema tras años de lo que era, en la práctica, una carrera de armamentos en sonoridad publicitaria. Herramientas como compresores y maximizadores permitían a los anunciantes aumentar la sonoridad percibida, haciendo que los comerciales sonaran mucho más agresivos que los programas que interrumpían. Cuando la FCC empezó a publicar categorías de quejas de centros de atención telefónica en 2002, los comerciales ruidosos estaban entre las quejas más frecuentes.
La norma federal principal es la Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act, conocida como la Ley CALM, que entró en vigor en 2012. Exige que los comerciales igualen la sonoridad media del contenido al que acompañan, y se aplica a estaciones de TV, operadores de cable y proveedores de TV por satélite. Las organizaciones sin fines de lucro están excluidas, pero los anuncios políticos sí están cubiertos.
Los servicios de streaming no estaban incluidos en esa ley, aun cuando las grandes plataformas lanzaron modalidades con publicidad y los fabricantes de dispositivos ampliaron los canales FAST.
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SB 576 de California y su impacto a nivel nacional
Esa brecha se redujo en 2015, cuando California aprobó la SB 576 para extender las normas de reducción de sonoridad a los servicios de streaming. La ley entró en vigor este mes, julio de 2026, y se aplica a cualquier servicio que llegue a consumidores en el estado.
La guía revisada A/85 de ATSC ahora extiende efectivamente ese estándar en todo EE. UU. La actualización va más allá de una simple prohibición de anuncios ruidosos, y establece prácticas recomendadas para:
- medición de audio
- monitoreo
- producción
- metadatos
- control de rango dinámico
- gestión de la sonoridad
El objetivo es lograr audio coherente entre plataformas, para que los espectadores no tengan una experiencia diferente según vean por TV por aire, cable o una aplicación de streaming. Si estás en California, esos cambios ya deberían ser perceptibles.
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vía TechRadar
